Петербург: Доходы директоров по маркетингу выросли за пять лет на 32%

По данным исследований ANT-Management, зарплата директоров по маркетингу петербургских компаний в денежном выражении ежегодно (с 2002 по 2007 год) росла на 15–20%. В 2007-м, по оценке специалистов, средний ежемесячный оклад директора по маркетингу исчислялся 130 тыс. рублей.

Одновременно с ростом абсолютных значений доля оклада в структуре доходов плавно снижалась за счет увеличения премий и бонусов. Сейчас 2008 года доля должностного оклада директора по маркетингу составляет около 60%. В разной степени тенденция снижения доли оклада в доходах коснулась многих топ-менеджеров. Так, в структуре доходов финансовых директоров доля должностного оклада снизилась с 80 до 41%, коммерческих директоров – с 64 до 38%.

Подобный разрыв, по мнению менеджера проекта "Компенсация труда в российских компаниях" компании ANT-Management Сергея Николенко, говорит о том, что определить параметры, на основании которых можно премировать директора по маркетингу, сложнее, чем, к примеру, для финансового или коммерческого директора.

"Если основанием начисления премии финансовому директору может быть показатель "выручка с продаж", то для директора по маркетингу – "увеличение, сохранение или уменьшение доли рынка", – добавляет Сергей Николенко.

Ежегодный рост компенсационного пакета в доходах директоров по маркетингу составил в среднем 10%. Выросла и доля дополнительных выплат в структуре доходов – до 40%.

По данным исследования ANT-Management, за последние 5 лет доля доплат и надбавок увеличилась до 3%. Как правило, речь идет о замене оплачиваемого отпуска денежной компенсацией и надбавке за выслугу лет в компании.

Премии на сегодня занимают 17%. Максимум зафиксирован в 2005 году – тогда на долю премий приходилось до 23% всех выплаченных директорам по маркетингу компенсаций. Абсолютные же значения премий, увеличиваясь в 1,7 раза в год, возросли за 5 лет в 6 раз (максимально – до 40 тыс. рублей в месяц). Доля бонусов за рассматриваемый период достигла 14%. Усредненный рост абсолютных значений составил 150–200% в год.

Бенефиты к 2007 году показали рост в денежном выражении по сравнению с 2002 годом в 2,5 раза (до 5 тыс. рублей ежемесячно). При этом их доля в компенсационном пакете уменьшилась за 5 лет в 2 раза.

Светлана Ульяновская, "ДП", приложение "Маркетинг"