Петербург: Пользователи утомились социальными связями

Пользователи устали от социальных сетей, которые предлагают им найти друзей, одноклассников, соседей или единомышленников. Как показывает западный опыт, этого уже мало.

Средняя продолжительность времени, которое пользователи проводят на сайтах первой тройки социальных сетей США, активно сокращается. По данным блога CreativeCapital, если в декабре зарегистрированный пользователь проводил на сайте Facebook.com в среднем 189 минут, то в январе – уже 169. Конечно, можно сделать скидку на сезонный спад, когда люди видятся со своими настоящими друзьями и семьей, но тенденция к снижению уже четко прослеживается у всех социальных проектов.

"Мы не говорим, что социальные сети совершенно бесполезные или скоро исчезнут, но сегодняшние шокирующие подтверждения того, что их "феноменальный" рост не такой уж устойчивый, делают оценку $15 млрд, поставленную Microsoft, когда компания заплатила $240 млн за 1,6% Facebook, несколько абсурдной, если вообще возможной", – говорит Крис Уильямс, автор сайта The Register. "Вопрос в том, насколько полезны социальные сети. Настолько ли, чтобы люди были готовы платить за них деньги? Возможно, нужно менять направленность сетей. Например, linkedin – прибыльный, хотя и узкоспециализированный сайт", – считает автор блога alexmak.net.

Соавтор коллективного блога techhh.com, разрабочик проекта социальной сети "Создатели" Игорь Санин так комментирует ситуацию: "Эйфория от того, что ты нашел знакомых, с которыми давно не виделся, через пару недель исчезнет, и в сухом остатке будут лишь несколько весомых поводов вновь возвращаться на любимый сервис. А поводы можно сосчитать по пальцам: повседневное общение, отслеживание новостей друзей и обсуждение тематических материалов в группах. Интересно, что все эти цели легко решаются специализированными сервисами (ICQ, FriendFeed, Plaxo) и тематическими сообществами, коих в сети великое множество".

Специалист по маркетинговым коммуникациям социальной сети vsevteme.ru Ирина Филиппова согласна, что социальные сети могут "наскучить" и стать опостылевшей игрушкой: "Если сетевые проекты будут пустыми и не изменяющимися, если они будут убивать мое время и/или лишать возможности вступить в фактическую коммуникацию, если в сети не будет выстроен долговременный маркетинг отношений и не будет ясна ценность, польза конкретной сети, если создатели сайтов не будут слушать пользователей, интерес аудитории быстро угаснет. На мой взгляд, в каждом проекте должна быть четко ощущаемая ценность, только тогда он будет пользоваться популярностью".

Эльнара Петрова, "ДП", приложение Next