Реклама соскочила с транспорта
10.02.2009 14:08 По оценкам агентства "Эспар Аналитик", общий объем рынка
транзитной рекламы упал на 15-20%. Как отметила руководитель агентства Вера
Дементьева, это связано не только с кризисом, но и с общим сезонным спадам на
рынке. На наземном транспорте объемы рекламы с ноября 2008 года
упали на 30%, но есть надежда, что к марту ситуация выровняется, об этом
рассказала генеральный директор компании "062-реклама" Кира Эпина. Для того,
чтобы удержать клиентов и при этом не снижать расценки на услуги, компания
начала предлагать размещение рекламы не на всей поверхности автобуса, а на одной
из его частей. По словам Михаила Пационко, генерального директора
рекламного агентства "Талер" (размещение рекламы на автобусах "ПТК"), количество
заказов уже упало на 40%. Однако он отметил, что компании удалось еще до кризиса
заключить ряд удачных договоров до конца 2009 года. К тому же Михаил Пационко
уверен, что сейчас многие клиенты начнут предпочитать рекламу на транспорте
более дорогой наружной рекламе. Если докризисная стоимость размещения рекламы на
автобусе средней вместимости была порядка 9 тыс рублей, то наружная реклама
оценивалась в 25-30 тыс рублей. Ситуация с рекламой в метрополитене, по мнению участников
рынка не так уж и плоха. Генеральный директор компании "АФКАП Лтд Ик" (54% рынка
рекламы в метро) Федор Каменский заявил, что число заказов "не очень-то и
уменьшилось", а в компании "Коммет" (1,1% рынка) отметили, что количество
звуковой рекламы растет. В компании "Метроном" (42,8% рынка) вообще отказались
беседовать на эту тему. Генеральный директор ЗАО "Анфас" (2,1% рынка) Александр
Желтов рассказал, что пока объемы заказов упали на 10%. В компании надеются, что
этот спад имеет сезонный характер, и уже после 15 февраля заказов станет больше.
Мария Яцко
