McDonald's вложила $100 млн в продвижение линейки кофе
06.05.2009 09:53 Кампания будет включать в себя телевизионную, радио,
печатную, наружную и онлайновую рекламу и стартует уже на этой неделе.
Ожидается, что McCafe добавит до $1 млрд к общей прибыли McDonald's в США —
примерно по $75 тысяч с одного ресторана. McDonald's
вложила $100 млн в продвижение линейки кофе По словам Нил Голдена, директора по маркетингу McDonald's
USA, компания собирается окружить потребителей очень релевантными объявлениями.
Первая кампания начнется этим летом и будет продолжаться вплоть до 2010 года.
"Здесь и остроумие, и очарование бренда, продуктов и
McDonald's," — отзывается креативный директор Марлена Пелео-Лазар об одном
из роликов от DDB Chicago, посвященном McCafe. А радиореклама от того же
агентства научит слушателей, как правильно говорить McCafe, используя ударение.
Для проведения кампании McDonald's привлекает больше семи
рекламных агентств, каждый из которых займется своим сегментом рекламного рынка.
Очевидно, что в условиях кризиса гигант стремится заполучить клиентов,
которые покидают более дорогой Starbucks в целях экономии.
