Супермаркеты "Рамстор" переименуют в "Ситистор"
11.01.2010 17:19 ООО "Энка ТЦ", которое эксплуатирует 10 торговых центров под названием "Капитолий" и 17 супермаркетов под названием "Рамстор", приняло решение о ребрендинге своих супермаркетов. В компании ребрендинг объясняют тем, что название "Рамстор" на протяжении последних более чем 10 лет в основном ассоциировалось с форматом гипермаркетов и многофункциональных торговых центров. Такое представление все еще широко распространено. После передачи в 2008 году гипермаркетов "Рамстор" "Ашану" оставшиеся в эксплуатации магазины в большинстве своем представляют собой супермаркеты среднего размера с чистой торговой площадью от 1 до 2 тыс. м2. Тем не менее ожидания потребителей, представляющих себе "Рамсторы" как магазины с огромным ассортиментом товаров, значительной линейкой продуктов, все еще связывались с форматом гипермаркетов, поэтому в ближайшее время изменить эти ожидания, сохранив существующую торговую марку, не представлялось возможным. Поэтому "Энка ТЦ" предпочла объединить существующие магазины в формате супермаркетов с новым брендом "Ситистор", учитывая то, что создание нового представления окажется сравнительно более легким при использовании нового названия, чем при попытке сохранить существующее — "Рамстор", пишет Прайм–ТАСС. В рамках проведения ребрендинга "Энка ТЦ" обновит свои магазины, внесет изменения в их цветовые решения, а также в униформу сотрудников, этикетки и все материалы, связанные с появлением нового бренда. Для товаров, продаваемых под частной маркой "Ситистор", будет разработана новая продуктовая линейка.
