Центр Петербурга избавят от рекламы
29.01.2010 09:37 На одном из ближайших заседаний Госдумы депутаты рассмотрят в первом чтении поправки к Закону "Об объектах культурного наследия народов РФ". Они устанавливают прямой запрет на размещение рекламных конструкций не только на отдельных зданиях, но и на всей территории историко–культурных заповедников и охранных зон объектов культурного наследия. Исключение делается для размещения вывесок (афиш) организаций культуры и органов власти, расположенных в архитектурных памятниках. При этом любые вывески запрещается размещать выше первого этажа памятника. По данным КГИОП, в Петербурге зона охраны объектов культурного наследия — ОЗ1 (с самыми жесткими требования в историческом центре города) — занимает 720 га. После принятия поправок на этой территВывески выше первого этажа станут вне законаории будет запрещено любое размещение наружной рекламы и вывесок. У проекта высокие шансы на быстрое похождение через Госдуму — его поддерживает профильный комитет и фракция "Единая Россия". Генеральный директор Северо–Западного представительства "ЭСПАР–Аналитик" Вера Дементьева подсчитала, что в четырех центральных районах города расположено 8374 рекламных поверхности. Это 38% от всех сетевых рекламных носителей (данные на декабрь 2009 года). По оценке гендиректора корпорации "Руан" Игоря Ананских, собственно на зданиях–памятниках размещено около 5% от общего количества рекламных носителей и подавляющее число вывесок и указателей. Поэтому запрет затронет не только рекламные агентства, но и владельцев и арендаторов большинства зданий в центре города. "Это непродуманная и популистская инициатива", — уверен Игорь Ананских. Гендиректор группы компаний "Постер" Кирилл Опарин надеется, что закон не будет иметь обратной силы и после его принятия власти дождутся завершения срока договоров аренды, а не будут сразу демонтировать щиты. Ни опрошенные "Деловым Петербургом" участники рынка, ни в ГУП "ГЦРР" пока не смогли оценить потери от принятия закона. Данных по объему городского рынка наружной рекламы за 2009 год еще нет. С учетом падения рынка на 40% от уровня 2008 г. он может составлять 2,31 млрд рублей. Таким образом, потери от полного запрета на размещение рекламы в историческом центре могут превысить 800 млн рублей в год. Кстати: 7,5 тыс. объектов культурного наследия расположено в Петербурге. Памятники занимают более 65% территории центральной части города.
