Рекламщики осваивают YouTube, или "Ковровое бомбометание" от производителя дезодоранта
19.07.2010 08:07 В лидеры по посещаемости на видеохостинге YouTube вышла трехдневная вирусная реклама, в которой "фирменный" персонаж отвечал на вопросы пользователей, - сообщает РИА "Новости". Ролики с ответами на YouTube-канале парфюмерной марки Old Spice просмотрело более 60 млн пользователей, а финансовый директор компании Google Патрик Питчетт назвал рекламную акцию Old Spice "инновационной" и "передовой", заявив, что по этой кампании "можно судить о том, куда движется весь мир". Суть акции такова. С 12 июля представителями компании собирались комментарии посетителей на различных интернет-ресурсах, официально поддерживаемых Old Spice (например, микроблог бренда на Twitter). Наиболее интересные комментарии легли в основу полуминутных видеороликов, в которых рекламный персонаж Old Spice Guy отвечает конкретному пользователю. Реклама осваивает YouTube, или "Ковровое бомбометание" от производителя дезодоранта Всего создано более двух сотен роликов, а среди их адресатов замечены звезды (например, знаменитая телеведущая Эллен ДеДженерис): Некоторые секреты успеха рекламной кампании открыл изданию Fast Company Иэн Тейт, представитель рекламного агентства Wieden+Kennedy. По его словам, специальная программа отслеживала упоминания о бренде в Сети, в том числе на социальных сервисах, после чего фильтровало. Это позволило обеспечить оперативность реагирования. Тейт заявил: "Интернет живет в реальном времени. Все хотят получить самые свежие данные. Все хотят ими обмениваться. Мы же попытались сделать то, что раньше казалось невозможно реализовать в реальном времени". Комментарии в Сети: PAVELMELNICOV: "Я, честно говоря, в шоке от той мысли, что при подходящем инсайте, сама по себе "массовая заливка" роликов на youtube может быть крутой кампанией". IFTKING: "Может, и не круто, но то что их запомнят это явно". Сережечкин: "Ковровое бомбометание... "
