Составлен рейтинг самых дорогих брендов
24.03.2011 14:12 Дороже всех, в $44,3 млрд, оценен бренд Google — за доминирование в поиске и бескорыстные акции, такие как разработка сервиса для поиска людей после стихийных бедствий в Японии и Новой Зеландии. Впрочем, он не много уступил Microsoft ($42,8 млрд), который вполне агрессивно добивается оплаты за пользование своими продуктами. Coca–Cola впервые покинула десятку самых дорогих торговых марок ($25,8 млрд). В Brand Finance объясняют, что газированная вода выпадает из тренда здорового питания, и советуют гиганту сосредоточиться на производстве натуральных соков. Нефтяной гигант BP упал в стоимости на $3,8 млрд и сместился на 53–е место. Аналитики агентства полагают, что BP ожидают дальнейшие проблемы из–за партнерства с "Роснефтью". Сама "Роснефть" занимает 370–ю строчку. Nokia пережила самое большое падение в стоимости бренда — $9,9 млрд. Компания стала жертвой успеха Apple на рынке смартфонов. В рейтинг впервые вошла социальная сеть, естественно это Facebook. Ее бренд оценен в $3,7 млрд. Аналитики признают, что монетизация сети под большим вопросом, сама она до сих пор не прозрачна для инвесторов, но нет никаких сомнений в популярности бренда и перспективности его выхода на новые рынки. Из российских компаний самую высокую строчку занял Сбербанк ($12 млрд, 19–е место). Еще в списке "Газпром" (208–е место), "Билайн" (243–е место), МТС (304–е место), "ЛУКОЙЛ" (348–е место), "Роснефть" (370–е место), "Магнит" (422–е место). "Я обращаю внимание на то, что в рейтинге впервые победила интернет–компания, а не производственная. Активы Microsoft стоят дороже, чем Google, но бизнес–модель пользователям более понятна, поэтому, вероятно, лояльность к бренду выше. Microsoft использует слишком топорную стратегию общения с пользователями, например, требуя денег с русских деревенских школ за пользование софтом. Может быть, стоило действовать мягче", — отмечает Сергей Митрофанов, главный консультант по брендингу в России Brandflight. Место Сбербанка в рейтинге эксперт не считает завышенным, даже имея в виду традиционное недовольство качеством его услуг: "Если бы у Сбербанка сервис был лучше, он занял бы еще более высокую позицию. По уровню капитализации и имея в виду его присутствие в тех уголках России, где больше нет никаких банков, Сбербанк занимает достойное место в рейтинге". В последнее время он предпринимает много усилий для улучшения имиджа. Правда, несмотря на них, Сбер переместился с 15–й строчки на 19–ю, хотя в стоимости потерял "всего" $300 млн.
