Google заполучил крупнейший рекламный контракт с Heineken
01.07.2011 21:00 Производитель пива Heineken заключил многомиллионный рекламный контракт с поисковиком Google. Сотрудничество начнется с запуска глобальной онлайн-кампании на видеохостинге YouTube, сообщает Рейтер. Heineken планирует использовать платформу Google не только для глобальных кампаний, но и для локальных рекламных акций. Google, в свою очередь, предоставит производителю пива доступ к базе данных о потребителях. Heineken, в частности, узнает, где пользователи обычно совершают покупки или какие ключевые слова они чаще всего вводят при поиске. Поисковик впервые заключил прямой долгосрочный контракт с одним из крупнейших брендов, тем самым бросив вызов традиционным рекламным агентствам. На онлайн-маркетинг Heineken тратит 4% из своего ежегодного рекламного бюджета, который составляет два миллиарда евро. При этом предполагается, что в дальнейшем эта сумма будет расти. Помимо всемирно известных марок Heineken и Amstel, компания выпускает свыше 170 международных и локальных марок пива, среди которых Cruzcampo, Tiger, Zywiec, Birra Moretti, Murphy’s, Star и др.
